Статья: сравнение продвижения в соцсетях (SMM) с поисковой оптимизацией (SEO)

Социальные сети похожи на своего старшего брата — поисковые системы, где есть два способа получения клиентов:

a) Покупка контекстной рекламы;
b) Оптимизация сайта под поисковые системы.

В соцсетях тоже, есть два способа получения клиентов:

a) Покупка таргетированной рекламы;
b) Продвижение аккаунта в соцсетях.

Как и в случае с поисковой оптимизацией, затраты на продвижение в соцсетях идут на создание контента и построения иллюзии, что он очень ценен для пользователя:

1) Проблема выбора— какую публикацию показать пользователю, если их тысячи, нужен алгоритм определение “рейта” публикации. Все публикации в социальных сетях “пессимизируется”, а затем ждут реакции пользователей;
2) Объект продвижения — в случае с поисковиками это страница на сайте, в социальных сетях это публикация в аккаунте;
3) Факторы семантики — содержание влияет на ценность страницы, в социальных сетях тоже происходит разбор публикации по словам и категориям. Например Youtube транскрибирует голос в видеоролике, достает текст, а затем семантически его анализирует;
4) Анализ видео и изображений — социальные сети стали даже более продвинутые чем поисковики в анализе контента, их не обмануть хештегом #Париж, если но фотографии Москва;
5) Поведенческий фактор — на сайте поисковики определяют через счетчик посещаемости, в соцсетях это like, share, комментарии и др.;
6) Временный факторы — страницы сайтов оцениваются по новизне, публикации тоже смотрят первичную реакцию (например youtube смотрит активности первые 3 дня);
7) Уникальность контента — тексты, фотографии на сайте должны быть уникальными (не дублироваться на других ресурсах). Социальные сети, очень ревностно относятся к контенту, который “закачан” внутрь системы и максимально понижают рейт в том случае, когда внутри публикации идет ссылка на сторонние ресурсы;
8) Ссылки на публикации — фактор увеличения веса страницы, если на нее ссылаются другие сайты. В соцсетях важны ссылки на посты, но так как у них поисковых роботов, они отслеживают refer ссылки в момент перехода;
9) Общий рейт — сайт (время домена, общий эффект от статей), общий рейт аккаунта в соцсетях (регулярность публикация, новизна аккаунта, реакции пользователей на предыдущие публикации);
10) Серые схемы — обман систем, когда владелец сайта ставит много запросов в текст страницы или создает текст специально для поисковых систем. Социальные сети тоже пытаются обманывать — например “накруткой” like “бот-фермами”, но системы борются с этим, и даже блокируют такие аккаунты.

Вывод: технологии продвижения в социальных сетях очень похожи на продвижение в поисковиках, а значит можно и нужно так продвигать компанию в соцсетях.

Дополнительные материалы
маркетолог соцсети seo